SEO vs GEO : quelles différences pour le référencement en 2025 ?

Le monde du référencement est en pleine mutation. Depuis quelques années, les moteurs d’IA génératifs comme ChatGPT, Perplexity ou Google Gemini changent la manière dont les internautes accèdent à l’information. Résultat : un nouveau terrain de jeu est en train d’émerger pour les pros du contenu.

On connaît tous le SEO — ce bon vieux Search Engine Optimization — qui vise à positionner un site sur Google et consorts. Mais aujourd’hui, il faut aussi compter sur son petit cousin tech : le GEO, ou Generative Engine Optimization. Lui, son truc, c’est d’optimiser le contenu pour les réponses des IA génératives.

Chez Nocode Factory, on est aux premières loges de cette mutation. Alors on vous décrypte les enjeux derrière ces deux approches du référencement.

Comprendre le SEO en 2025

Définition et objectifs

Le SEO, c’est l’art de rendre votre site visible sur les moteurs de recherche comme Google. On parle de trafic organique, de mots-clés, de maillage interne… Bref, de tout ce qui aide vos pages à grimper dans les résultats de recherche (les fameuses SERP).

L’objectif reste simple : attirer un trafic qualifié, en répondant aux bonnes requêtes, au bon moment.

Évolutions récentes

Mais attention, le SEO a bien changé. En 2025, on est loin des vieilles recettes à base de bourrage de mots-clés.

Aujourd’hui, on parle :

Recherche vocale et mobile first
UX et Core Web Vitals
Contenu E-E-A-T (expérience, expertise, autorité, fiabilité)
Et surtout… IA. Elle aide à décoder l’intention de recherche et personnalise de plus en plus les résultats affichés.

GEO : l’optimisation pour les moteurs d’IA

C’est quoi le GEO ?

Le GEO (Generative Engine Optimization), c’est une nouvelle façon de penser le contenu. Ici, on n’optimise pas pour Google… mais pour les réponses générées par les IA.

💡 L’idée ? Faire en sorte que votre contenu soit repris, cité ou utilisé par des IA comme ChatGPT, Perplexity ou Google AI Overviews quand un utilisateur leur pose une question.

Pourquoi ça devient incontournable ?

Les comportements changent : les internautes cliquent de moins en moins sur des liens. Ils posent une question à une IA… et se contentent de sa réponse. Si votre contenu n’apparaît pas dans cette réponse : game over. Ce phénomène est en perpétuel croissance et s'illustre notamment avec l'entrée de ChatGPT dans le top 5 des sites web les plus visités au monde en avril 2025 (source : similarweb)

➡️ Le GEO permet de rester visible dans ce nouveau type de “moteur de recherche”.

SEO vs GEO : les grandes différences

Objectifs & cibles

Comparaison entre SEO Classique et GEO (IA Générative)
Critère	SEO classique	GEO (IA générative)
Objectif	Être bien classé dans les résultats Google	Être cité dans les réponses générées par des IA
Moteurs visés	Google, Bing, Qwant	ChatGPT, Perplexity, Gemini, AI Overviews
Format attendu	Page web optimisée, longue traîne	Contenu structuré, clair, factuel

Outils & techniques

Comparaison des Approches : SEO vs GEO
Aspect	SEO	GEO
Outils principaux	Ahrefs, SEMrush, Google Search Console	AI Search Grader, GPT plugins, Prerender.io
Méthodes	Backlinks, UX, balises HTML	Structuration des infos, langage naturel, concision
Résultats mesurés	Position dans Google, trafic	Présence dans les réponses IA

Comment on mesure l’efficacité ?

Le SEO se mesure avec des KPIs classiques : trafic, taux de clics, conversions…

Le GEO, lui, utilise d’autres indicateurs :

Fréquence de citation par les IA
Niveau de confiance perçu
Apparition dans des résumés générés automatiquement

Des outils comme HubSpot’s AI Search Grader permettent déjà de suivre ça.

Intégrer le GEO dans sa stratégie de contenu

Les étapes clés

Audit de votre contenu existant : Est-ce que vos pages sont claires ? Factuelles ? Faciles à reformuler ? Structurées clairement ? Etc.
Structuration : Utilisez des titres explicites, des listes à puces, des FAQ intégrées.
Langage naturel : Rédigez pour être compris au premier coup d’œil. Ni jargon inutile, ni phrase à rallonge : allez droit au but.
Surveillance : Analysez vos apparitions dans les réponses générées, ajustez vos contenus.

Bonnes pratiques

✅ Priorisez la clarté : les IA aiment les infos bien hiérarchisées.

✅ Gagnez en autorité : mentionnez des sources fiables, soyez précis.

✅ Mettez à jour souvent : les IA aiment le contenu frais.

✅ Structurez vos pages pour les IA : utilisez des titres H2/H3 clairs, intégrez des définitions.

Conclusion : SEO et GEO, une alliance stratégique

SEO ou GEO ? Pas besoin de choisir.

Les deux approches se complètent :

👉 Le SEO vous assure une place dans les résultats Google

👉 Le GEO vous garantit une présence dans les réponses IA

Et comme les deux canaux cohabitent dans les usages actuels, il est indispensable d’optimiser pour les deux.

Chez Nocode Factory, on accompagne les entreprises — y compris les PME et les créateurs de contenu — pour intégrer le GEO dès maintenant, sans renier les bonnes bases du SEO.