Neoness est une chaîne de salles de sport nouvelle génération, présente dans 28 clubs en France principalement à Paris et Lyon. Coaching inclus, coachs salariés et certifiés, équipements haut de gamme : Neoness s'adresse aux sportifs qui veulent un vrai accompagnement, pas juste un accès à des machines. Avec plus de 100 000 membres et une ambition de croissance forte, leur présence digitale devait être à la hauteur.
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Les objectifs
Refondre un site vieillissant en pensant SEO local dès la structure
Le site existant ne permettait pas à Neoness de capter efficacement les recherches locales autour de chacun de ses clubs. Nous avons refondu l'architecture complète dans Webflow en intégrant le SEO local comme colonne vertébrale : pages club dédiées, structure sémantique optimisée, plan de redirections 301 soigné pour ne perdre aucun jus SEO accumulé. Chaque club dispose désormais d'une page propre, indexable et pensée pour convertir.
Automatiser la mise à jour des 28 pages club
Avant la refonte, mettre à jour les informations d'un club nécessitait une intervention manuelle sur chaque page, une par une. Nous avons connecté Webflow à leurs outils internes via API pour que chaque donnée club (horaires, adresse, contacts) se synchronise automatiquement. Ce qui prenait des heures se fait désormais sans aucune action supplémentaire de l'équipe.
Rendre l'équipe totalement autonome sur le site
Neoness sort une nouvelle offre commerciale chaque mois : nouveaux prix, nouveaux visuels, nouvelles promotions. L'équipe ne pouvait pas dépendre d'une agence pour chaque mise à jour. Nous avons structuré le CMS Webflow avec des composants modulaires et organisé un atelier de passation complet. L'équipe peut aujourd'hui créer une landing page, pousser une nouvelle offre ou modifier un visuel sans intervention technique.
Résultats
Un design poussé bien au-delà des attentes initiales
Neoness est venu chercher une refonte fonctionnelle. Ce qu'ils ont obtenu a dépassé leurs attentes sur le plan design. L'identité visuelle du site s'est construite autour d'un univers néon, urbain et street, cohérent avec l'ADN de la marque. Le client lui-même l'a résumé ainsi : "Je ne pensais pas qu'on irait si loin dans la partie design."
Un seul interlocuteur du design au développement
Sur ce projet, une seule personne côté NCF a assuré le design et le développement de bout en bout. Ce choix, qui aurait pu sembler risqué, a été l'un des atouts majeurs du projet. Le design a été pensé dès le départ en fonction des contraintes de développement, sans phase de traduction entre deux équipes. Neoness a bénéficié d'une cohérence totale, d'une vraie agilité et d'un interlocuteur qui challengeait leurs idées autant qu'il les réalisait.
Une base qui sert aussi à Keepcool
L'architecture du site a été pensée pour être réutilisable. Les composants, la structure CMS et les connexions API posent les bases d'un déploiement futur sur Keepcool, l'autre marque du groupe. Ce que Neoness a financé profite déjà à l'ensemble de l'écosystème.
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